日产“药黄金”走俏中年男人群,有人买走30瓶,疯狂消费上万元2热点聚焦

2022-11-23 18:41:41   来源: 朱邦凌    

双十一虽已过去,但热闹氛围仍在收到货物时延续。在深圳经营一家智能装备公司的潘先生,应酬归家时顺手取回了自己的一箱包裹。


(相关资料图)

他告诉记者,今年以前,对于这种消费节点,他都没兴趣参与,“我不需要囤货,那些优惠也吸引不了我”。但说完,他利落拆开印着一只微笑白狗的快递外箱,向记者展示自己今年双十一购买的一款进口补剂,“18瓶,还挺沉。”

1日产青春胶囊成富人社交 “新零食”

潘先生得知该补剂是在今年三月一次聚会中。几位生意上的供应商向他介绍了这种名为“派维络Pro”的日产补剂,“大家出去应酬前都吃,很多朋友推荐,我寻思我也试下。”

据他所说,在他和生意伙伴的微信群里,这种补剂,已经成为他们圈中新的“社交零食”,有群友甚至花费上万,一次下单30瓶。

这款进口补剂,在日本媒体圈中有另一个夸张别名:青春胶囊。

该品牌官网资料中介绍,其专利技术mitolive分子作用于细胞线粒体,宣称保护线粒体稳定性,降低线粒体出现功能障碍几率。以东京大学为首的多所研究机构曾对其进行临床研究,实验中观测到细胞发生年轻变化。

查阅其公开资料,该补剂成分表中添加了一种争议物质“PQQ”。该物质存在于生物界少量微生物以及肉灵芝“太岁”等稀有植物中,因该植物被广泛传说具有“抑衰”之效,凭此噱头,派维络pro在老龄化严重的日本社会广受关注。

2021年,该补剂被我国京东引进中国市场,成为其在大健康领域的拼图之一,抢占了抑衰科技千亿赛道的一小块位置。仅一年时间,该补剂便进入如潘先生之类高收入人群的视野中。据该品牌后台数据,万元以上订单超50%,而该补剂一瓶活动价将近2000元,难以想象背后的数字有多大。

然而,对于其宣传功效,潘先生直言不知能否实现,更不报太大希望,“毕竟我们喝酒多,很伤身体,这几年我越来越胖,脱发现象也很严重”。但他反馈,应酬之后第二天精神状况确实有所提升。

2防老科技缘何火爆?

这类青春胶囊的火并不是凭空燃起。

市场研究员认为,老龄趋势下的健康需求或是助燃剂之一。在日本,由于老龄化、少子化等问题严重,其抗衰技术多年来始终领先世界水平,其社会抗衰氛围之浓郁,从派维络pro类补剂分布在东京银座等大型商场便可见一斑。

按照国际通行的划分标准,若65岁以上人口占总人口的7%以上,即进入到老龄化社会。在我国,60岁及以上的老年人数已达2.64亿,占总人口18.7%,这一数字还将不断增加。

此外,媒体间的大肆营销,被认为是派维络pro们受到关注的另一原因。2020年,该补剂首次露面于日本伊势丹发布会,日媒以“青春胶囊”之名刊文宣传。

2021年进入国内线上市场后,不到半年总销售额达千万。加之千元贵价,受到上游新闻、中国商报等国内主流媒体以“药黄金”为名大量披露,关于其是好是坏,讨论不休。

03 千亿蓝海靠谁支撑?

不论其爆火是受社会氛围感染,亦或是媒体声势所造,该类补剂在中国市场依旧收获了一批消费者。

据该品牌中国区主管介绍,在全球范围内,我国目前已是该类“青春胶囊”除了日本之外最大的需求地。今年双十一里,仅派维络pro一款产品下,中国大陆地区便承担72%的订单,且超平均客单超6000元。

该主管分享的后台用户画像数据则显示,所有客单中,65%由集中于上海、福建、广东等东部沿海省市的中年男性贡献,具有高学历、高净值等特点。

东方财富此前统计,50岁以上A股上市公司董事长占比79.76%。结合来看,男性高收入者或许正是目前撑起该抗老补剂的中坚力量。有国内券商机构据此称,抑衰科技赛道有望达千亿市场规模。

不过,派维络pro类补剂爆火仍反映出,国民对自身健康的关注度正日益增长。业内人士指出,该类科技目前仍有“经济门槛”,若要进一步扩大市场,破圈平价化不失为一条道路,但远景如何仍待市场考验。

关键词: 中国市场 中国商报 国内券商

责任编辑:11372dota2web
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