文/ 金错刀频道

早有研究表明，父亲节确实是个很没有“牌面”的节日。

【资料图】

母亲节是全世界庆祝人数第二多的节日，而父亲节仅排在万圣节（第6名）和植树节（第13名）之后的第20名。

而当618年中购物节横空出世，虎视眈眈的徘徊在每年父亲节前后，父亲节更是被忽视得彻底了。

在618这样的大节点，各路商家粉墨登场。但总有品牌不走寻常路，在铺天盖地的促销广告中，和父亲节这个节日“死磕”。

6亿流量，30万人的共鸣

2021年，厚工坊在短视频平台发起“我们都欠父亲一个拥抱”挑战活动。自此，每年父亲节对于厚工坊与用户而言都有一种特别的仪式感。

截止至目前，活动已累计近30W人参与，收获6.2亿播放流量。

这是厚工坊举办#我们都欠父亲一个拥抱 活动的第三年。

有人会说在这个营销日新月异的时代，连续三年做同一个活动着实是毫无新意。但却有更多人早已与品牌形成了一种默契，他们庆幸有这样如期而至的提醒，更期待着那每年一次的一个拥抱的借口

值得注意的是，今年除了例牌的#我们都欠父亲一个拥抱 短视频挑战赛，厚工坊还结合了产品端扫码抽奖，广播电台特辑节目与系列平面及专题短片等媒体形式。

用户当然可以像往年一样，借着“拍视频赢好礼”的由头，“哄骗”着自己老爸抱一个。

也可以拉着父亲一起收听厚工坊与FM106.2合作的父亲节特辑，那些说不出口的“肉麻话”就借由电台留言，说给父亲听。

最实在的，还是在饭点时间与父亲久违喝一杯，你可以神秘地让父亲拿出手机扫一扫厚工坊瓶口的二维码，给他一个大大的“红包惊喜”。

不难看出，连续三年举办同一个父亲节主题节目，但是在活动心思与形式上，厚工坊一点也没有偷懒。今年新增的许多活动形式与拍摄视频相比，进一步降低了参与门槛，让节日营销真正地融入到生活场景当中。

除了一个拥抱，厚工坊给出了更多表达爱意的形式和选择。

相比起许多营销空有噱头却难以实现，让消费者可以更自发地，舒适地参与到品牌活动中才应该是长效传播的第一步。

品牌之路，三年谋一事

在各个品牌都专注在618做促销的时候，厚工坊凭借过去连续三年的节日营销，仿佛已经成为父亲节的专属节日“冠名”。

有人会说，厚工坊的成绩全在于捡漏了父亲节这个“不受宠”的节日上。但仔细想想，能在618这个品牌大混战的时候杀出一条路来，本身就不简单。

仔细复盘，你会发现厚工坊的每一步基于深刻洞察，打在情绪点上。

从2021年，在短视频平台发起的，以头部优质的达人资源，极具洞察的内容创意，以及基数庞大的素人粉丝，这样的基本盘上做用户内容共创。

到2022年，厚工坊在深圳的地铁全面投放广告，简单的几个问题，无需长篇论述，不用病毒营销，却足以让人破防。

而今年终于收拢起来，开辟出更多的活动选择最终却都链接到品牌与产品本身。基于庞大的受众，从多样做深度运营转化。

但厚工提前了三年去打造一个记忆锚点：让用户会记得，每年父亲节的那句提醒来自一个品牌叫“厚工坊”。

从线上到线下，从广度到深度，起高调再落地，这一个清晰且精准战略路线，而厚工坊从三年前就开始策划，且坚定执行着。

厚工之道，十年酿一味

厚工坊再一次在父亲节交出了一份高分答卷，但他们的这条路，却并不是一个放之四海皆可行的模板。

厚工坊作为白酒品牌，其核心受众中年人，本身就是过父亲节的核心群体。也正是基于与用户长期的交流与深度挖掘，才能如此精准的击中痛点。

如果说，品牌，内容与用户的全面共鸣，得益于原本就相合的调性；那么营销活动的切实落地，最根本的还得是产品本身的质量过硬。

2012年，厚工坊首款产品「陈酿系列」凭借酱酒独特的绵柔酱香口感，惊艳了全球70多位专家评委，斩获世界食品品质评鉴大会两项金奖及一项特别金奖。以此为品牌起点的厚工坊，足可见其对于酱酒出品的高要求。

历经十年打磨，2022年重磅升级「陈酿系列」的消息引起业界的极大关注。

拿自家的王牌产品，早已在消费者心中成为一代经典的金奖酱酒来“开刀”，本身就需要极大的勇气。而升级之后业界给出“打破千元级品质天花板”的评价，便可知大刀阔斧的勇气是来源于十年磨一剑的底气。

2021年4月，厚工坊与仁怀市政府签订协议万吨级酱酒生产协议，建设500亩酱酒产业园。

在1985年老厂的基础上，新厂区延续茅台镇核心产区赤水河河谷地区选址，规划设计十多栋基酒生产厂房，近千口窖池，超出两万吨储存空间。

产能扩张自然是品牌发展的必然之路，也可进一步看出其品牌不断扩大的市场与需求，以及源于市场的认可。

去年，厚工坊提出“大国厚工出好酒”的主张，“大国”是品牌宏愿，“好酒”是品牌核心。

所以无论是父亲节的营销，面向中年人的推广，品牌最终的落点还是落在了“大国中的小家”，每一个推杯换盏的酒桌，每一个饮酒的人上。

也许是得益于前两年#我们都欠父亲一个拥抱 所创下的令人眼红的记录，今年父亲节的品牌竞争明显热闹了许多：各大媒体品牌轮番上场，各种热搜海报短视频的持续轰炸。

但如果凭借一个品牌活动，能够让大众再次找回属于父亲节仪式感，重新重视父亲节这个节日，这对厚工坊而言也许正是一个乐见其成甚至值得骄傲的事情。

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